摘编 | 两会代表委员话品牌
2025年03月14日来源：根据《中国发展改革报》、新华网、《新京报》等媒体报道综合整理
品牌是产业结构升级和消费结构升级的重要方向，承载着人民群众对美好生活的向往。随着各行业各领域深入实施商标品牌战略，商标品牌建设正在成为推动高质量发展的有力支撑。在刚刚结束的全国两会上，各界代表委员纷纷建言献策，发表对于加强商标品牌建设的真知灼见，以下是部分代表委员的发言。（排序不分先后）
钱前代表：加强品牌建设，让粮食真正帮农民增收
政府工作报告提出要千方百计推动农业增效益、农村增活力、农民增收入，并强调要“保护种粮农民和粮食主产区积极性”。针对怎样才能让粮食生产者，尤其是主粮的生产者获得中国竞彩网增值收益的问题，全国人大代表、九三学社社员、中国科学院院士、中国农科院作科所研究员钱前建议，要加强水稻、小麦、玉米等粮食类农产品的品牌建设，大力推动农民增收和粮食产业竞争力提升，“比如大家都知道东北大米好吃，但除了五常大米，东北还有大量优质大米，却没有形成好品牌”。
钱前认为，要以提高农业质量效益为核心，推动农业生产的绿色发展和科技创新，全面提升农产品的附加值和市场竞争力，并加强品牌农业的打造。让真正的好产品卖上好价格，才能让农民获得中国竞彩网收入。
钱前提出，粮食类农产品的品牌建设，是推动我国农业高质量发展、促进农民增产增收的关键环节，要在政策体系、市场推广、绿色发展理念等方面做出中国竞彩网努力，在全球竞争中提升我国粮食类农产品的市场竞争力，推动农民从中获得实质性增收。
钱前表示，许多企业虽然有所尝试，但由于缺乏强有力的市场营销体系和标准化体系，品牌推广效果不显著。再如知识产权的保护问题，知识产权保护的水平是影响我国粮食产品竞争力的关键因素，更加完善的保护才能让品牌越做越好，还可以形成示范效益，让中国竞彩网农业企业愿意下大力气研发培育更优质的产品，发挥优质粮食产品助农增收的效果。相反，如果保护力度不够，会造成已有品牌的利益受影响，进而影响种粮农民的收益。
雷军代表：国产品牌全面崛起的时代已经开始
全国人大代表、小米集团创始人雷军在北京市代表团开放团组会议上表示 ：中国新能源汽车的时代开始了，国产品牌全面崛起的时代开始了。这一观点不仅是对小米15年发展历程的阶段性总结，也折射出中国制造业转型升级的深层逻辑。
雷军表示，近日在巴塞罗那的世界移动通讯展上，展出的小米手机引发了欧洲用户的大量追捧，这说明中国产品的全球影响力正在显著提升。
丁世忠委员：国货品牌承担起消费升级的重任
政府工作报告将“全方位扩大国内需求”列为2025年重点任务。全国政协常委、全国工商联副主席、安踏集团董事局主席丁世忠表示，近年来，消费升级方兴未艾，在“晋江经验”指导下，众多国货品牌通过科技赋能，在供给侧创新发力，承担起消费升级的重任。
丁世忠认为，应从供需两端提振消费，扩大内需，做大做强国内大循环：第一，国货品牌要心无旁骛做好产品，主动承担起从供给侧更好满足群众消费升级需求的重任；第二，通过政策赋能优质国货品牌的方式进一步做大做强国内大循环，以“质价比”为抓手提升国货品牌意识，助力中国竞彩网质优价实的国货品牌成为消费者的第一选择；第三，加大市场监管特别是网络平台监管，加强知识产权和消费者权益保护，严厉打击相关违法犯罪行为；第四，稳步提高城乡居民收入，加强社会保障，改善预期。
周云杰代表：中国品牌赢得全球用户认可
十四届全国人大三次会议首场“代表通道”上，全国人大代表，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰用“坚守、创新、共赢”三个关键词回顾了海尔全球化历程，揭示了中国品牌赢得全球用户认可的核心要素。
周云杰说，科技创新是一个品牌能否立足世界的关键变量。一个企业要走向世界，必须锚定科技创新这个基点，不断地‘寻尖’‘拔尖’，才能真正成为‘顶尖’，不断对国际标准实现突破。如今，海尔已在全球建立十大研发中心，推出200多项原创性产品，牵头制定100多项国际标准，引领全球家电的科技创新。目前中国已经成为了世界家电创新的佼佼者，全球每10件家电专利中就有7件是来自中国。
周云杰表示，数字化浪潮中，海尔向高端化、智能化和绿色化转型，融入当地文化实现生态共赢。正是这种生态共创，使海尔的海外业务占比达到53%。人工智能是中国企业的时代机会，未来会有中国竞彩网的中国企业不断创造出享誉世界的中国品牌。
张学武代表：中国风味品牌“出海”迎来跃迁契机
“近年来，蜜雪冰城用‘东方茶饮’叩开东南亚数千社区，瑞幸携‘国潮咖啡’攻陷狮城味蕾，盐津铺子凭‘新中式零食’畅销RCEP（区域全面经济伙伴关系协定）地区。”全国人大代表、盐津铺子食品股份有限公司董事长张学武表示，中国风味已成为全球消费新热点，中国消费品牌走向世界，迎来了跃迁契机。
张学武介绍，北美辣味零食市场规模突破500亿美元，东南亚市场相关品类连续3年增长超40%，TikTok上的“辣味挑战”播放量超50亿次。在盐津铺子积极拓展国际市场的过程中，张学武发现，中国风味产业仍存在品牌溢价能力不足、国际标准制定参与度低、关键生产要素受制于人、本土化运营能力滞后等发展瓶颈。
“当前全球市场格局深度调整，中国风味产业迎来关键窗口期。”张学武建议，要系统性推动中国风味从“产品出海”向“品牌出海”跨越，打造全球消费者品牌，引领全球风味创新浪潮。
谢丽代表：推动国潮消费须重视产品质量把控
近年来，穿中式服饰、购买国风文创产品、品尝中式茶饮等“国潮”消费行为持续升温。全国人大代表、浙江省舟山市普陀山旅行社有限责任公司总经理助理谢丽表示，当前国潮消费依然面临一些问题，如文化内涵挖掘、知识产权保护等方面还存在不足，一些国潮产品的质量把控也有待加强。
谢丽建议，要推动国潮消费高质量发展，助力文化强国建设。加强顶层设计，完善政策支持体系，制定国潮消费高质量发展规划，明确发展目标、重点任务和保障措施。同时，加大对国潮品牌的政策扶持力度，建立健全国潮消费统计监测体系。
谢丽提出，鼓励创新设计，提升产品核心竞争力，支持高校、科研机构与企业合作，加强国潮设计人才培养。加强品牌建设，挖掘文化内涵，引导国潮品牌树立品牌意识，打造具有独特文化内涵的品牌形象；加强知识产权保护，营造良好市场环境，加大对国潮领域知识产权侵权行为的打击力度，维护市场秩序。
陈亨利委员：香港可助力中国品牌国际化
全国政协委员、联泰集团副主席及首席执行官陈亨利表示，香港作为国际化窗口，在时尚产业中具有独特优势，不仅能够推动本地时尚产业的国际化发展，还能为中国品牌的国际化提供强大助力，可以成为中国品牌走向世界的桥梁。
陈亨利提出，纺织及制衣业是香港传统优势产业，香港亦是纺织及制衣跨国供应链管理中心，拥有极具规模和国际影响力的产业集群。他建议，进一步深化香港“超级联络人”的角色，为有意“出海”的内地企业提供一站式服务，包括供应链管理、贸易融资、咨询及人才和企业培训等。
陈亨利认为，法国品牌梦特娇因赞助热播影视剧《繁花》，重新回到了大众视野，可以推动国潮服饰品牌、香港品牌植入影视作品，以提升品牌知名度，进一步推动品牌走向国际，增强国家软实力。
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